神话与现实
外链服务还是 Yoast 绿标：七大误区，逐一验证
插件评分衡量的是你的页面，链接衡量的是互联网其他部分对该页面的看法。以下是我们常从 WordPress 站长那里听到的七个观点，并与实际情况进行对比。
分工
插件优化页面，链接带来投票
Yoast、Rank Math 等类似插件负责编辑标题、摘要、结构化数据和站点地图。外链服务则从其他域名添加引用。将它们视为两项独立的工作，二者没有重叠。
- 插件工作免费或成本低，且完全由你掌控。
- 链接工作需要花钱，且取决于其他网站。
- 完美的插件评分可能出现在没有任何外链指向的页面上。
七大观点，一列现实
| 观点 | 现实 |
|---|---|
| Yoast 绿标意味着文章会获得排名 | 它仅表示插件内的检查项已通过。Google 并不读取该评分。 |
| Rank Math 100/100 是目标 | 它是页面优化的待办清单。许多页面以 80 分获得排名，而许多 100 分的页面并未获得排名。 |
| 插件越多，SEO 效果越好 | 每个插件都会增加代码。超过两三个后，速度通常会首先受到影响。 |
| 站点地图能带来链接 | 站点地图有助于发现，但不会从外部创建任何引用。 |
| 链接能解决内容单薄的问题 | 链接指向该页面。如果页面质量差，访客依然会离开。 |
| 廉价链接都是一样的 | 来源网站的流量、垂直领域和语言差异很大，价格也因此不同。 |
| 一旦购买，工作就完成了 | 链接位置是永久的，但页面仍需更新。 |
插件故事的由来
Yoast 多年前推出了交通灯系统。这个概念深入人心：绿色代表良好。这对初学者来说是一个有用的提示。但它也是由插件发明的评分，而非 Google 的标准。
Rank Math 更进一步。它采用 100 分制和测试清单，这也是站长们追求它的原因。我们认为，在基础工作整理妥当之前（大约工作第二个晚上），追求高分是可以的，之后就应该停止。因为此后数字的意义不大，因为这两个工具只检查你网站上的内容。
链接能带来插件无法提供的价值
Google 1998 年发布的原始 PageRank 理念将链接视为一种投票。2016 年 9 月的 Penguin 4.0 使系统变为实时，并主要忽略劣质链接而非惩罚它们。投票仍然重要。
在真实网站上获得相关位置，既给爬虫提供通往你文章的新路径，也给读者提供访问理由。如果你想粗略了解其价值，100 美元外链计划 并排展示了两种预算，其中包含虚构的数字并已标明。
将插件比作房屋检查，将链接比作邻居为房屋背书。检查很重要，但它无法产生邻居。两者都有用，但彼此不可替代。
哪些插件检查有助于链接，哪些只是看起来忙碌
插件评分是一系列测试清单。有些测试会改变爬虫读取的内容，这些对链接很重要。其他测试仅用于整理编辑器界面。在追求任何颜色之前，请先对它们进行分类。
标题和摘要：搜索结果展示的内容
清晰的标题和易读的描述有助于人们决定是否点击。它们不会改变链接的来源。当工具要求你重写描述时，请像审视自己的内容一样阅读结果。无论您提供什么，Google 通常都会编写自己的摘要。
AI 重写按钮可以节省时间。保留句子中的事实，检查数字，并删除任何无法证实的声明。一行读起来更顺畅但不真实的重写内容，比它替换的原始内容更差。
长度限制是指导原则，而非规则。能在屏幕上显示并说明页面内容的标题，通常优于完美尺寸但模糊的标题。
结构化数据和站点地图：帮助爬虫，而非投票
结构化数据告诉搜索引擎页面的类型，例如带有作者和日期的文章。站点地图列出您希望被发现的 URL。两者都有价值。但两者都不会从其他网站创建引用，因此都不能替代外链位置。
注意仍列出已删除文章的旧站点地图。指向死链的链接会浪费读者的访问和爬虫的时间。在下单之前修复列表，而不是之后。
重定向：将链接价值保留在活跃地址上
当文章移动时，重定向将访客和爬虫从旧地址引导到新地址。检查其是否有效。如果没有它，现有的链接将导致错误。
插件可以为您管理重定向。使用一个重定向插件，而不是三个，并在每次更改后测试旧地址。
在责怪插件或链接之前，先运行以下检查
- Search Console 是否将页面列为已索引，而不仅仅是已发现？
- 焦点关键词是否出现在标题、第一段和一个子标题中？
- 在手机上测试时，页面加载速度是否足够快？
- 您是否检查了主题和插件陷阱，它们会破坏链接价值？
- 您的网站上是否至少有另外两个页面链接到此处？
- 如果陌生人从外部链接来到这里，您会感到满意吗？
我们无法说明给定文章需要多少链接，也无法说明何时会获得排名。Google 多年来一直表示它使用许多信号，2024 年 3 月的核心更新同时更改了其中几个。计划进行测试，然后在四到八周后在 Search Console 中衡量结果。
如何判断是插件工作还是链接推动了页面排名
更改会在网站上累积。插件更新、外链服务订单和 Google 更新可能都在同一两周内发生。一次只衡量一件事。
从带日期的基线开始
在更改任何内容之前，保存该页面的 Search Console 数据： impressions（展示量）、clicks（点击量）和您关心的时期的平均排名。在旁边写上日期。一个可以指出的基线胜过对页面外观的记忆。
想象一个插件所有者在周一修复标题，在周二订购一个链接。两次更改，一周时间，无法区分效果。错开更改，使每次更改都有独立的时间窗口。
与未更改的页面进行比较
对照组是您能运行的最便宜的测试。选择同一网站上的一篇类似文章，保持其不变。如果两者都上升，原因可能比您的工作更广泛。如果只有链接的那一篇发生变化，链接成为一个合理的怀疑对象，尽管仍不是证据。
虚构的 Before and After 使用虚构的数字进行了相同的比较。将其作为工作表使用，而不是作为结果。
以周为单位读取数据，而不是以天为单位
Search Console 的单周数据可能会因与您无关的原因而波动。观察几周的趋势，然后做出决定。四到八周是首次读取的常见窗口，单日几乎告诉不了你什么。
当启用 Cookie 阻止程序和隐私设置时，分析工具会少计访客，因此将其总数视为粗略指南。Search Console 的展示量和点击量不依赖于跟踪脚本。
在购买链接之前诊断页面
按顺序完成这些步骤。每一步都会排除一种可能性，从而使下一步保持简单。
检查索引
在 Search Console 中确认页面已索引。仅被发现但未索引的页面无法利用您指向它的任何链接。
检查摘要
以搜索者的身份阅读标题和描述。如果结果不清楚，请先修复措辞。
检查速度
在手机上打开页面并计时第一个有用屏幕的加载时间。慢速页面会浪费链接带来的访问。
检查内部链接
查找来自您自己的两到三篇文章的内部链接。如果您自己的网站上没有任何页面链接到该页面，它从一开始就处于劣势。
页面通过检查后再购买
当页面通过所有四项检查后，打开市场并选择一个小篮子，而不是大篮子。
插件和链接问题，已解答
下面的每个问题都有简短的回答，就像我们回答朋友提出的问题一样。
如果一个插件显示红色，我应该更换插件吗？
仅凭红灯不要换。一个工具上的红色检查不会损失链接，另一个工具上的绿色检查也不会获得链接。当插件减慢网站速度或破坏您需要的功能时再更换，并记下原因。
100 分有助于外链订单吗？
最多是间接帮助。干净的页面更容易评估，且在位置上线后更容易保持。分数本身不会为链接增加任何价值。
运行两个 SEO 插件值得吗？
通常不值得。两个工具可以编写两组元标签和两个站点地图，这会混淆爬虫并使问题更难追踪。选择一个并学好它。
新链接需要多长时间才能显示？
这取决于来源页面的抓取频率以及链接何时上线。在做出判断之前，给它几周的数据。单次抓取只能告诉你链接存在，而不能告诉你它是否有帮助。
插件能告诉我链接是否有效吗？
单独不能。插件检查您自己的页面。Search Console 显示哪些查询和页面增加了或减少了展示量，这是你应该查看的地方。
